ARCFOX αT入局高端新能源市场 但“破界”还面临挑战

      高端新能源市场又有“新人”加入了。10月24日，北汽集团高端纯电品牌ARCFOX极狐首款量产车型αT正式上市，新车共推出5款车型，补贴后售价为24.19万-31.99万元。

        成立之后的第四年，ARCFOX极狐也终于迎来大规模量产交付。无论是653公里的最大续航里程，还是4.6秒的百公里加速，都让这台车从产品力的角度来看是合格了。但部分消费者更多地把关注的焦点聚集在品牌力和售价层面。

       品牌力需要支撑起高售价

        ARCFOX αT是ARCFOX极狐全力打造的首款量产车，产品力上有着叫板同级别产品的实力。653公里的续航能力，4.6s百公里加速、麦格纳及华为的背书、先进的α-Pilot 智慧驾驶等。

        产品力是一方面，而汽车这类的大宗消费品来到了20万元以上的价格区间，品牌力就显得更重要。显然，ARXFOX极狐无论是对行业标杆特斯拉，还是像蔚来、小鹏这样的新势力亦或者传统燃油车BBA品牌，都不占优势。同时，在北汽集团内部，虽然ARCFOX极狐定位类似于“造车新势力”，但不可避免会受到北汽新能源的影响。

       ARCFOX αT 24.19-31.99万元的定价，有业内人士认为，ARCFOX αT售价有可能让这款还没有市场根基的产品无法“稳住脚”。无论是品牌力还是市场接受度，在新能源领域都需要一个让消费者慢慢接受和认可的过程。显然，价格是摆在ARCFOX αT眼前的第一道关卡。

      ARCFOXαT盈利艰难

      ARCFOX极狐前期投入大，可以说ARCFOXαT是重金打造的IMC智能模块标准架构的首款量产车型。IMC架构联合了戴姆勒、麦格纳、华为、博世、西门子、SK、哈曼等全球汽车巨头共同打造，集各家所长，成本低不了。同时，ARCFOX极狐还自己建了生产工厂，这也是麦格纳在中国投资（占股49%）兴建的首个世界级整车制造工厂。麦格纳把控产品的生产和制造环节，北汽蓝谷负责零部件采购、营销和渠道。高标准意味着高成本，麦格纳此前只给豪华大厂代工，奔驰G级就是其一。

       此外，ARCFOX极狐将采用北汽以往的直营+分销复合型渠道模式，前期在北上广深四座一线城市建设4家大型直营店、4家小型直营店。同时，在天津、重庆、成都、杭州、镇江、苏州各建设1家小型直营体验店，基本覆盖主要目标市场。

     此前有业内人士表示，ARCFOX αT的成本已经超过了预售价；也就是说在未来ARCFOX αT必须达到一定的销量规模才能盈利。盈利究竟会在什么时候实现，还是一个未知数；今年9月的新能源市场态势让人看到了希望，但新能源汽车市场基盘小这个事实摆在眼前，意味着ARCFOX αT想要在短期内实现大规模的销售量，面临挑战。

      错过了最佳入局时机

      虽然ARCFOX极狐早在2016年就成立，但直至4年后才迎来首款量产车，推进速度缓慢。再看目前已经初具规模的造车新势力。蔚来在成立三年后的2017年推出了ES8；小鹏汽车在2018年带来了G3。但对于其他大部分造车新势力而言，在融资环境变差、新冠肺炎疫情的影响下，洗牌季提前来了。

      今年以来，造车新势力两极分化很严重，根基不稳的赛麟、博郡等品牌被“淘汰”；而蔚来股价创下新高、小鹏P7喜提一万辆下线，理想ONE喜提9月新能源SUV销冠。此时，市场格局初定，以蔚来、小鹏、理想为首的造车新势力已经站稳脚跟，有了一定的市场基础。而且，国内新能源市场中除了自主品牌的竞争之外，还有特斯拉，而且还是价格已经下探到25万以内的国产Model 3。

       此时入局的ARCFOX αT，显然错失了最佳的时机。

       总结：ARCFOX αT上市的背后，背负着售价高、前期高投入，还有伴随着市场格局初定的入局时机，摆在ARCFOX αT前进道路上的困难已经显现。眼下，高端新能源市场竞争已经十分激烈，特斯拉国产化瓜分了大部分高端新能源市场的销量，自主品牌做高端化新能源产品失败的案例也不在少数。其实，留给ARCFOX的市场空间并不大。虽然ARCFOX极狐已经带着产品成功入局，但真正在新能源高端市场中占有一席之地，需要时间，而且并不容易。